Badanie marketingowe
Jest to swoisty proces zbierania informacji, a następnie ich przetwarzania. Celem jest tutaj swoiste zmniejszenie potencjalnego ryzyka decyzji marketingowych, które wpłynęłyby negatywnie na losy danej firmy. Pojęcie to jest szersze od pojęcia badania rynku, a to ostatnie dodatkowo jest też ogólniejsze od pojęcia analizy rynku. Wszystkie te pojęcie zawierają się kolejno w sobie. Badania marketingowe przede wszystkim mają uchronić określone firmy przez podjęciem błędnych decyzji, które zaważą na ich dalszych losach, a także mają zdobywać informacje o szansach na sukces i uzyskiwanie informacji, które pozwalają zidentyfikować potrzeby i oczekiwania potencjalnych lub ewentualnie już obecnych klientów, konsumentów. Badania te mogą być skierowane do wszystkich potencjalnych odbiorców, czyli do grupy otwartej lub też do grupy zamkniętej, wybranych osób, z którymi chce się nawiązać współpracę, lub z którymi już się współpracuje. Mimo długoletniej współpracy trzeba przecież ciągle kontrolować wzajemne korzyści i straty.